中国卫浴,少一点“奢侈”,多一点“精工”

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中国卫浴,少一点“奢侈”,多一点“精工”

帖子  西红是 于 周一 四月 08, 2013 5:38 pm

8500000美元的水晶石浴缸,75000美元的水晶马桶,“无所不能”的超级智能卫浴?卫浴行业奢侈风劲吹,国人到巴黎“老佛爷”狂购的劲头似乎蔓延到了卫浴界。中国人的奢侈卫浴消费时代真的到了吗?



答这问题,得了解“奢侈品”的定义。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。因为如此特性,国际奢侈品牌的营销手法,往往将其与富贵的象征、个性化的追求挂在一起。在商言商,无论国际品牌如何采用“饥渴营销”、“文化营销”,只要有人愿打,有人愿挨,旁人说不了什么。经济水平发展到了一定程度,消费者头脑偶尔“奢侈奢侈”来犒赏自己也是极其自然的。



只是有些数据不太自然。美国波士顿咨询公司最新报告显示,世界奢侈品领军企业中,40%的全球销量是由中国消费者创造的,到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场。问题来了,一个人均GDP才3000多美金,全球排名100多位的国家,到底是哪些“中国消费者”何德何能,奢侈得如此威风凛凛?



先不拿形形色色的“LV”和崇拜者们说事,就事论事,卫浴产品走奢侈之风,怕也是险路一条。开在路上的、穿在身上的、涂在脸上的、拎在手上的,有条件都不妨奢侈奢侈,因为可以“走秀”,找到“价值实现感”。但卫浴洁具,不能带在身上满街跑,奢侈意义打了折,更要命的是,所谓玩奢侈,是掏银子,换“面子”,至于“里子”好不好使,自个儿知道。若天价“奢侈卫浴”,能挣到几份薄面,这敢情好,但“奢侈卫浴”若只是面子好看,“里子”不中用,您就真只能趴在您卫生间的“宝马”上哭泣了。



说到这儿,有恫吓之嫌,咱可不是把奢侈卫浴一棒子打死。有些个欧洲品牌还是有奢侈本钱的,谁叫人家发达得早。沉淀靠时间,时间就是金钱。碰到这样的,有能力攀附攀附,咱不拦你掏腰包。但对只做“奢侈状”的“品牌”,那就得借双慧眼,打起精神了。



世界奢侈品协会的一项研究显示,在奢侈品价格构成中原材料和加工成本仅占11%,品牌附加值则会占到55%。这或许是奢侈道上,运营商们前仆后继的动力。



卫浴产品,说破了天,属性就是洁具,先清洁,再康体,最后再谈舒适和“提升灵魂”。如果“结婚不买房就是耍流氓”,那光摆“奢侈”谱,功能不靠谱,这份“奢侈”又何尝不是耍流氓?兴许“奢侈卫浴”可以被策划出来,但好洁具则必定是精工之作,中国的意中陶卫浴遍布全世界132个国家,靠的不是“奢侈”,而是精工态度和精工品质。



“奢侈”可以得瑟一时,但买洁具毕竟不是买得瑟。中国卫浴行业的奢侈风不可长,让我们回到产品,回到精工。


西红是

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